El gigante chino del e-commerce solo necesitó 15 horas y 49 minutos para alcanzar las cifras del Single’s Day del año pasado.
Como ya es tradición, este 11 de noviembre se ha celebrado el Día del Soltero, una jornada con grandes descuentos que nació en 2009 en China, que no tardó en alcanzar status internacional y cuyas cifras superan año tras año las de otras fechas dedicadas al consumismo como el Black Friday o el Ciber Monday.
El rey asiático del comercio electrónico, Alibaba, ideólogo de esta fiesta dedicada a las compras, ha conseguido, de nuevo, superar con amplitud las ventas del pasado año. En 2017 alcanzaron la impresionante cifra de 21.325 millones de euros, este año 2018 han alcanzado 27.057 millones de euros. La compañía dirigida por Jack Ma, batieron su propio récord y un impresionante minuto y 25 segundos para sumar 1.000 millones de dólares.
Alibaba ha informado que en total han realizado un millón de pedidos y que la mayoría de ellos se han llevado a cabo a través de los portales Tmall y Taobao, pertenecientes al grupo. Las promociones también se pudieron disfrutar en todo el mundo a través de su plataforma internacional AliExpress y Lazada, ésta última opera en Singapur, Malasia, Tailandia, Indonesia, Filipinas y Vietnam.
En el exterior de China, los países donde más ventas han cosechado son Japón, EEUU y Corea del Sur. Según datos provisionales facilitados por la empresa, el 46% de los compradores nacieron a partir de los años noventa y los productos más vendidos han sido cosméticos.
En 2018 han participado 180.000 marcas, una cifra apabullante si la comparamos con los 27 que participaron hace solo diez años.
Todo por el consumo
Alibaba dio el pistoletazo de salida con una espectacular gala que contó con la presencia de personalidades como la cantante Mariah Carey, la modelo Miranda Kerr o el pianista Lan Lan, además de la actuación del Cirque du Soleil.
Este 2018, será el último 11 del 11 con Jack Ma al frente del grupo ya que, como él mismo anunció en septiembre, en 2019 dejará el grupo en manos del actual presidente ejecutivo Daniel Zhang. Precisamente el directivo ha sido quién se ha encargado de facilitar los datos de la buena marcha del Single’s Day en una rueda de prensa en la que ha señalado que, a su juicio, la clave del éxito reside en la evolución de la compañía, que ha sabido adaptarse a las tendencias del mercado. También, Zhang ha señalado que la multinacional «continuará caminando en esa dirección, en plena era del consumo en China».
A pesar de este apabullante crecimiento de ventas, algunos analistas destacan que posiblemente éstas se vean afectadas en próximas ediciones por la feroz competencia de otras citas similares, ya que los consumidores sienten que ya no es la única «ocasión en la que pueden beneficiarse de ofertas tan ventajosas».