El término “Comunicación Política”, no es un término que se pueda definir con facilidad, puesto que tanto la política como la comunicación son áreas de estudio muy extensas y abiertas a interpretación.
Generalmente, al pensar en Comunicación Política, se piensa de forma inmediata en las campañas Políticas, propaganda electoral, discursos y promesas (Retórica) de los candidatos que compiten por una posición o puesto público, o por el contrario, se piensa que es la comunicación por parte de gobernantes en el ejercicio del poder público. Todo esto, es parte de la Política y Comunicación Política, pero hay mucho más por considerar.
La Comunicación Política es una sub división del campo de la comunicación y de la ciencia política, que estudia cómo se difunde la información y esta influye en la política y los políticos, los medios de comunicación y la ciudadanía.
Para definir la Comunicación Política, primero es necesario aclarar que no es únicamente la que es generada por un político. Si bien es cierto, cualquier forma de comunicación de políticos o sus instituciones, se constituye como parte de este sub género de la comunicación, también hay que tomar en cuenta la comunicación generada por otros actores políticos (Sociedad Civil Organizada, grupos de poder económico, grupos de presión, colegios profesionales, empresas o empresarios, etc.) con el propósito de alcanzar objetivos políticos específicos.
Los hechos de estos actores, también son parte de la comunicación. Doris Graber (1981), una escritora Norte-americana, propone el término “Lenguaje Político” que sugiere un tipo de lenguaje que comprende desde elementos como la retórica (lenguaje verbal), los signos paralingüísticos como el lenguaje corporal (no verbal), hasta los actos políticos como las protestas y boicots.
Dentro de esta propuesta, elementos visuales de significado como la imagen personal: vestimenta, maquillaje, el estilo del cabello, etc. La imagen institucional: el diseño de los logos, colores, etc. Son elementos qué incluidos al discurso, retórica, elementos escritos, verbales y no verbales constituyen la imagen o identidad política que se constituye como otro importante elemento de la Comunicación Política.
Para analizar la comunicación y determinar si esta es o no política se deben establecer tres ejes de la comunicación: la fuente del mensaje y su forma (oral, escrita, verbal, no verbal, etc.), el contenido del mensaje y la intención del mensaje, en este último, se habla de la intensión del emisor para influir en el medioambiente político.
El arte de influir en la política ha sido elemento de estudio desde hace mucho tiempo, hace más de 2,300 años, Aristóteles en su obra “Retórica” explica cómo en la Grecia antigua, en donde predominaban los discursos orales que se utilizaban como técnicas de persuadir a otros teniendo en cuenta tres modos: Ethos, Pathos y Logos.
Ethos: apela a la honestidad, autoridad y credibilidad del emisor, la persona debe de representar fielmente lo que dice por ello representando integridad en el mensaje.
Pathos: tiene como función, apelar a las emociones, tales como, la felicidad, tristeza, esperanza, orgullo, etc.
Logos: se basa en el uso de hechos, datos, información, estadísticas, fechas o eventos importantes muy ligados a la razón.
La comunicación política incorpora todo lo siguiente:
- Toda forma de comunicación por parte de políticos y actores políticos con el propósito de alcanzar objetivos de naturaleza política
- Toda comunicación dirigida a estos actores por parte de No-políticos, tales como los votantes y los columnistas de medios de comunicación
- Toda comunicación con respecto a estos actores y sus actividades como los contenidos en reportes noticiosos, editoriales y otras formas de discusión mediática sobre política.
Por lo tanto, se propone como definición de la Comunicación Política:
Cualquier tipo de comunicación verbal, escrita y no verbal, llevadas a cabo por parte de actores e instituciones políticas y no políticas, utilizando elementos visuales que generen una imagen o identidad con la intención de influir en el medio ambiente político.
Eddy M. Cano Cassiano
Empresario, académico y político guatemalteco, fundador del movimiento Cambiemos por Guate.